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　　vivo成为2018年世界杯赞助商体育营销受欢迎

　　对于国产手机品牌来说，体育营销正变得越来越流行。今天，vivo宣布将在2018年和2022年成为两届FIFA世界杯的手机赞助商，成为继万达和海信之后在俄罗斯世界杯上出现的第三个中国品牌，根据懒熊运动的猜测，合作价格约1亿美元的水平，公开资料显示2017-2022年这个合作周期包括2017年联合会杯，2018年俄罗斯世界杯，2021年联合会杯和2022年卡塔尔世界杯，Vivo的权利包括获得FIFA世界杯官方赞助商称号，侧光LED广告，媒体曝光，门票，非现场展览，粉丝活动和海关维权。在此次合作之前，体育运动营销已经频繁。此前，为了在印度市场获得更多的知名度，vivo命名为2016和2017两个赛季的印度板球联赛，后者是印度国脚赛事;另外，vivo还赞助了英超和欧洲杯。在去年vivo X7系列发布的时候，vivo宣布与NBA中国合作成为后者的唯一官方手机合作伙伴，随后又签下NBA金州勇士队的Stephen Curry担任产品发言人。与KPL王者荣耀职业联赛和印度卡巴迪联盟达成了合作关系，从印度板球这一地区赛事的赞助到世界头号足球世界杯，我们可以看到其进一步全球化的市场目标。就其而言，尽管近年来其在中国市场的发展并不糟糕，但随着中国整体手机市场饱和，手机销量的增长正在逐渐放缓。开拓更多的国际市场已迫在眉睫。 IDC的数据显示，2017年第一季度，vivo的销量位居中国市场第三位，出货量为1460万台，市场份额约为14.1％，比上一年有所增加，但环比下滑。不仅体内，在中国市场人口红利逐渐饱和的背景下，国内各大手机品牌纷纷“走出去”作为进一步市场开发的秘诀，与体育赛事合作成为最受欢迎的营销手段。方式来推广。不管是全球的手机老大华为，还是中兴，海信等，都受到了国际顶级体育资源的青睐，例如华为赞助意甲，AC米兰，阿森纳，英超等球队，也签下了明星足球明星梅西;中兴又重磅赞助了纽约尼克斯，金州勇士，克里夫兰骑士等五支NBA球队，海信则花费3.7亿欧元成为欧洲杯50年来首位中国顶级赞助商，不过，为什么厂商纷纷涌向顶尖的体育赛事，砸钱不软，很大程度上是因为这些营销似乎确实有效，数据显示赞助印度板球联赛体内让人尝到了体内的甜头。印度第一季度智能手机市场显示，今年第一季度手机出货量同比增长44.2％，增长10.5％，超过今年前十名至第三名。海信自从赞助欧洲杯以来，已经获得了近6亿元的广告价值，在欧洲的品牌知名度提高了一倍，销售也在增长。法国市场的销售额已经翻了三番。根据技术报道，金州勇士在2014-15赛季总冠军之后，一度在美国的市场份额几乎翻了一倍，Facebook的数字显示，在勇士夺得冠军后，中兴通讯在北美的品牌知名度从1 ％至34％，随着中国手机制造商越来越多地投入体育营销，逐渐取代之前几乎占据国际顶级赞助商的欧美品牌和日韩企业，进入新视野一代赞助商。