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　　混合时尚的时尚可以跟上买家的步伐

　　基于成本控制的考虑，快时尚品牌一直处于高品质的设计阶段，长期使用的面料排除在外。原材料成本的过度压缩将不可避免地导致质量问题。提到“快时尚”，人们首先会想到西班牙的ZARA，瑞典的HM，日本的优衣库和美国的GAP，它们占据了快速时尚市场的一半，也因为他们有更多的风格，更新更快，价格更低“的共同特点，它已成为新一代青少年追求时尚的首选，但从全球视野来看，近年来，由于经济持续低迷，消费疲软需求等因素影响，快时尚品牌的商业潮流已经缩水，HM，GAP等品牌业绩下滑已经成为常态，大部分雄心勃勃的计划在悄然悄然铺开后，不少品牌也计划关闭部分店铺。另外，由于设计感下降，设计师匮乏，严重的剽窃问题，品牌光环的衰落，严重的品质问题等层出不穷的负面新闻，也给快时尚品牌带来了巨大的损失善意，同时，电子商务的快速增长导致车间交通数量的减少，对快速时尚产业产生了很大的影响。几个幸福的几个伤心近日，优衣库母公司Fast Retail Group公布了最新的季度财报。根据盈利报告，2017年前三季度（2016年9月1日至2017年5月31日），百货零售集团总收入接近1.48万亿日元，同比小幅增长3％去年期间。营业利润为1806.18亿日元，同比增长23.9％。一直以来，优衣库都是海外市场的优势部门，2017年前三季度整体营收增长提升了3％，依然是优衣库海外业务单元。盈利报告还强调，在第三季度的单季期间，东南亚，大洋洲和韩国表现非常好，利润翻了一番。这与顺势疗法的适时调整不一样。以中国为例，随着中国市场消费升级，成本迅速上升。为此，优衣库制定了精简策略，取代昂贵的数字营销广告，将成本控制在合理的范围内。同时还出台了“黑技术”来吸引客流量，提高销量转换。近日，HM集团公布了截至5月31日的第二季度业绩，得益于门店扩张和在线销售增长，该季度销售额同比增长10％至5​​95.38亿瑞典克朗（约合698亿美元），净利润同比增长10％至5​​.9亿克朗（约合6.63亿美元美元），但毛利率由去年的57.6％进一步下跌至57.1％，回顾业绩报告显示，HM集团的毛利率由去年的59.5％下降至55.2％。事实上，这一现象表现放缓，今年4月份HM集团宣布2017年第一季度财报也有所反映，本季度，尽管销售额增长7％至60.2亿美元，集团净利润下滑，同比增长3％;从2016年盈利看，公司毛利率由2012年的59.5％下降至55.2％，经营利润率由18.01％下降到12.4％，均为5年来最低水平，竞争对手ZARA的母公司Inditex仍在不断壮大快速。截至4月30日的3个月，Inditex集团的销售额同比增长14％至56亿欧元，净利润同比增长18％至6.54亿欧元，是一季度净利润的两倍多，毛利率达到58.2％。根据2016年业绩，Inditex去年2 - 10月收入同比增长11％，利润同比增长9％，去年第四季度净利润同比增长14％。 ，HM的日子似乎一直不太好。记者走访了西单大悦城，发现同一个周末，HM与ZARA的人流相距甚远，HM远远好于ZARA的受欢迎程度，这也是H M最新举措的证明。在持续的情况下HM母公司近年来销售增长放缓，宣布不再公布月度销售数字。集团首席执行官卡尔·约翰·佩尔松在一份公告中解释说，由于日历和天气影响等因素，一个月的时间远远没有评估销售额的增长，销售数据也可能是误导性的，因此经过与大型机构的讨论投资者决定取消月度销售报告，此后仅公布季度销售数据，季度业绩和业务发展将在短期内公布，记者了解到，集团公布的月度销售数据传统持续超过10年，但自2014年起停止更新同店销售业绩，一位基金经理表示，这反映了集团销售疲软的态势，他们自己和市场都失去了信心。就像HM一样，GAP曾经被“福布斯”评为2014年未来十年消失的十大时尚品牌之一。从Gap Inc集团15年的收入趋势来看，这似乎是可以理解的。这不是道路的发展这一情况值得业界瞩目，2016年销售收入约为15.5亿美元（约合人民币1020亿元），比上年同期下降1.78％，GAP的简单设计似乎有未能满足千禧一代的需求。因此，GAP也在努力做出调整。中国最大的旗舰店将于秋季开业，位于上海南京西路，也将被视为中国店面品牌的升级，GAP在大中华区的总部办公室也将在明年进场。总部的搬迁也将使Gap“更好地与客户保持一致”。零售革命已经到了快时尚品牌抓住市场变化的时候，依托互联网，利用大数据，人工智能，在线服务，离线体验升级等先进技术，满足客户的需求同时，也在努力适应行业和竞争的变化。对于快时尚品牌的未来发展，到目前为止只是一个预测，谁是真正的行业领导者还要看时间来判断。质量问题是有缺陷的综合来看，ZARA无疑是最快速的时尚品牌，一时间风头正劲，而HM，优衣库也在快速成长，有自己的优势，GAP正处于转型探索的过程中“回归原创“，寻求目标客户。快速的时尚品牌进入国内十多年，消费者有自己的态度从“激情”到现在“疲惫无感”，虽然销量，门店数量保持一定的同比增长，但一些品牌业务近年来，利润率降至新低。可以说服装零售业越来越差了。如何适应消费趋势，适时调整品牌战略，营销手段和服务意识，在越来越残酷的同质竞争中找到自己的立足点，甚至是时代的光环，是他们迫在眉睫的任务。但是有一个问题，就是所有的快速时尚品牌都想要改变并不是一件容易的事情，这个问题是顾客爱他们不是一个关键的原因，那就是服装的质量。质量问题如此之快，时尚品牌反复检查质量黑名单。据国家质检总局发布的“2017年5月份进口工业产品失效信息”显示，H M，ZARA，TOPSHOP等共有数千家快速时尚服装进口存在不合格问题。据了解，名义进口商海恩斯·莫里斯（上海）有限公司共有6258件H M品牌的裤子和258公斤的内衣袜子产品，存在色牢度不合格的问题。同时，GAP，ZARA，TOPSHOP等品牌因不合格色牢度登上质量检验黑名单。国家质检总局明确指出，产品批次清单是检验检疫机构在入境口岸检验检疫机构发现的问题，已经依法进行了退货，销毁，这批次的故障产品在国内市场销售。作为陈词滥调，质量的重要性是不言而喻的。有关资料表明，色牢度直接关系到人体的健康和安全，因为服装在穿着过程中色牢度差，击中雨水，汗水会造成脱落的织物脱落，染料分子和重金属离子等可能通过皮肤被吸收，从而危及人体皮肤的健康。另外，色牢度差可能导致身上其他衣物被污染或其他服装被弄脏。近年来，快时尚品牌在经历了下滑的表现之后，纷纷采取折扣来吸引消费者，但却没有处理好产品质量等问题。业内人士指出，国际品牌不合格产品的出现并不少见，这也是由于国内处罚较低。与此同时，许多大型和大型工厂位于发展中国家。当产量增加时，制造商质量控制的难度也会增加。但是，时代在变。消费者的消费观已逐渐从“重价”转向“重质”，“重服务”。企业只有在确保产品质量的同时不断创新，才能更好地留住消费者。